Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают по идентичному чемодану, внешне ничем не отличающемуся от остальных. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается и определяет дальнейшую судьбу игроков. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать хранят в себе либо разочарование, либо прямую угрозу выбывания. Десять из них оказываются совершенно пустыми, что, конечно, неприятно, но не фатально для участника. А вот один, самый опасный, содержит так называемую чёрную метку – специальный билет, который немедленно отправляет его обладателя домой, без права на дальнейшую борьбу и без шанса на победу.
С этого момента начинается сложная психологическая и тактическая игра, где каждый звёздный участник должен не только следить за собственным чемоданом, но и внимательно наблюдать за реакциями и поведением соперников. Поскольку все кейсы выглядят абсолютно одинаково, определить, где скрыты деньги, а где таится роковая метка, практически невозможно без дополнительных подсказок или интуиции. Игроки вынуждены идти на риски, заключать временные союзы, пытаться выведать чужие секреты или, наоборот, мастерски скрывать свои эмоции и настоящую ценность своего багажа. Напряжение нарастает с каждым новым этапом, ведь в любой момент случайный выбор или чья-то хитрость могут привести к моментальному проигрышу для одного из них. Сюжет строится на этом постоянном балансе между надеждой разбогатеть и страхом внезапно покинуть проект, что создаёт интенсивную драматургию, полную неожиданных поворотов и эмоциональных всплесков, удерживающих зрителя у экрана до самого финала.